Compartir

Presento aquí las principales conclusiones del extenso reporte que la consultora Repucom realiza anualmente con su análisis del mercado de camisetas de fútbol de las principales ligas de Europa.

La primera de ellas no es ninguna sorpresa: la pugna entre Nike y Adidas, las dos principales marcas deportivas del mundo, es la fuerza que define las tendencias dominantes en un mercado que continúa creciendo a tasas notablemente superiores a las demográficas y a las de las economías nacionales involucradas: al cierre de la temporada 13-14 se vendieron unas 13 millones de camisetas de los 98 clubes participantes en las cinco ligas más importantes, un aumento del 14% con respecto a la temporada 11-12.  El desglose por liga se ve en el siguiente cuadro. Me llama realmente la atención que se vendan más camisetas de clubes franceses que italianos:

repucom1415-02

 

Al analizar cuántos equipos patrocinan Nike, Adidas y Puma en estas ligas vemos que Nike domina en todas ellas salvo en la English Premier League, que es no obstante la liga más apetitosa en términos de ventas.  El estudio asimismo informa que los diez clubes más populares concentran el 65% de las ventas, y dentro de ese top 10 es Adidas la marca con más equipos patrocinados. Podría decirse que mientras que Nike ha apostado por sumar la mayor cantidad de equipos posible, la marca de las tres tiras se ha concentrado en conseguir a los más vendedores. Quizás a un costo excesivo como en el reciente caso del Manchester United, pero todavía es muy pronto para saberlo.

repucom1415-06

 

Se observa también una notable paridad en los montos que suman los principales contratos vigentes de Nike y Adidas con sus respectivos cinco clubes más caros:

repucom1415-03

 

Pero esta paridad se verá dramáticamente alterada a partir de la temporada 15-16, precisamente cuando entren en vigencia el contrato de Adidas con el Manchester United que mencioné más arriba y también el que pondrá las clásicas tiras por primera vez en la casaca albinegra de la Juventus.  El hecho de que estos clubes sean dos de los contratos más valiosos de Nike y el brutal aumento de las cifras a considerar no deja de plantear el interrogante acerca de cómo responderá la marca del Swoosh a estos eventos:

repucom1415-01

 

El estudio de Repucom plantea entonces un escenario en el que Nike parece haberse volcado por la cantidad y Adidas por la calidad de equipos patrocinados.  Se resalta también el hecho de que Adidas ha sido históricamente la marca más asociada con el fútbol, no sólo por los años de historia en el mercado con sus productos, sino sobre todo por su asociación de larga data con la FIFA como sponsor oficial de todas sus competiciones. Pero claro que la decidida irrupción de Nike en el mercado del fútbol a partir de 1994 con el objetivo de consolidarse como la marca número 1 globalmente considerada no ha hecho más que provocar una guerra comercial cuya primera consecuencia ha sido, como era inevitable, una estampida en los montos de los patrocinios.

En un panorama semejante, en el que las marcas hacen lo imposible por hacer cada vez más visibles sus productos en pos de un aumento del prestigio y de las ventas, Puma se las ha ingeniado para no bajar del tercer escalón del podio. La cantidad de equipos que ha patrocinado en las mejores ligas europeas a lo largo de las últimas campañas se ha mantenido estable, más allá de las lógicas pequeñas oscilaciones.  Incluso se ha atrevido a “robarle” a Nike el sponsoreo técnico del Arsenal FC con un contrato récord hasta el momento del pase del Manchester a Adidas.  Todo esto nos lleva a la conclusión de que el notable aumento logrado por Nike y Adidas en este rubro en los últimos años ha sido indudablemente a expensas de las marcas más chicas.  Entre ellas sólo la italiana Kappa ha logrado posicionarse con ocho clubes patrocinados entre las ligas aquí analizadas.  Al resto le resultará mucho más difícil que sus productos aparezcan en las tiendas oficiales de los clubes o que los consumidores las ofrezcan en los avisos clasificados:

repucom1415-04

 

El reporte anual de Repucom analiza con mucha más profundidad de la aquí expuesta el desarrollo de cada mercado futbolístico de Europa, sólo que para acceder a la totalidad de sus datos y cifras se debe abonar una tarifa para nada accesible. Se sabe, la información marca la diferencia. Y eso cuesta.

interesante, pero no ay que ser un máster en economía para este dato de nike y adidas,pero y que ay de las otras marcas, no mencionemos las 4 que siguen mencionemos las que batallan dia a dia para subsistir en este mercado monopolico, kelme, errea, luanvi, humell, givova, mitre, que ay de ellos, abrían que a ser un dato sobre cual a sido su metodo, para no ir ala quiebra .