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gola-00Mientras preparaba este informe no pude evitar dedicarle un poco de atención a Gola, esta centenaria marca inglesa cuya exitosa implantación en nuestro mercado como etiqueta de zapatillas e indumentaria informal se debe a las gestiones de los dueños de la casa de moda Etiqueta Negra.

En general, la historia de Gola no escapa al modelo típico seguido por otras marcas deportivas que en la actualidad sobreviven o prosperan -según el caso- reconvertidas como marcas de moda informal que buscan aprovechar su larga historia y lo que se suele denominar “herencia”.  En esta historia típica nos solemos encontrar con algún talentoso zapatero que se dedicó a fabricar calzado deportivo, fundó un establecimiento familiar y le fue bien.  Luego de atravesar una o las dos guerras mundiales como proveedoras del ejército de sus repectivos países, las marcas aprovecharon el auge del deporte y la mejoría económica de los años 50 y 60.  Ya en los 70 llegan los ambiciosos planes de expansión global que parecen tener gran éxito, pero a partir de mediados o fines de los 80 todo deriva en una gran catástrofe ante el brutal avance de las grandes marcas americanas y la subsiguiente competencia por porciones del mercado cada vez mayores.

 

Tal y como lo muestra el video de manera sintética y amena a la vez, Gola tuvo algunos grandes momentos que cimentaron su prestigio y posibilitaron su renacimiento en el nuevo siglo, pero hay también algunas curiosidades que podríamos agregar.  En primer lugar, nunca estuvo del todo claro el por qué del nombre de la marca, aunque en general hay consenso de que simplemente se trata de un anagrama de “goal”.  En segundo lugar, además de la loca historia de la camiseta de los ficticios Melchester Rovers, pues resulta que Gola también tuvo algunas camisetas de fútbol de equipos reales.  Como se puede ver en las imágenes de más abajo, los diseños de equipos menores de Inglaterra como el Blackpool, el Huddersfield Town y el Stockport County tienen la desaforada imprenta de los tempranos años 90, aquella época en la que todos los excesos parecían aceptables.

gola-ad gola-blackpool gola-huddersfield-town gola-huddersfield-town-aw gola-stockport-county

 

unas porquerias!! incomodas, la suela se gasta enseguida,pierden el color, las telas son de pésima calidad, y las costuras mal hechas