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Todo empezó en Los Ángeles ´84, cuando Nike llenó la ciudad de gigantografías que mostraban a sus principales deportistas y logró de esa manera asociar su marca a los Juegos Olímpicos sin pagarle un centavo al Comité Olímpico Internacional.  Desde entonces, en cada Juego y también en cada mundial de fútbol, en Nike se las han arreglado para hacerle creer al público en general que los verdaderos sponsors oficiales son ellos y no los de Adidas.

Por supuesto que el COI, la FIFA y sus socios de las tres tiras se lo hacen cada vez más difícil a Nike, que al ser excluida del exclusivo club de sponsor oficiales de estos eventos tiene prohibido usar en sus comerciales palabras como “juegos”, “medalla” u “oro”.  De todos modos, al igual que con el famoso spot Write the Future (que le hizo creer al mundo que Nike era sponsor de Sudáfrica 2010), las primeras estadísticas muestran que la campaña Find your Greatness de Nike está alcanzando niveles de viralización muy superiores a los del comercial Take the Stage de Adidas.

Desde el cominzo de los Juegos, la primera ha sido vista por 4,5 millones de personas contra 2,9 millones de la segunda.  Del mismo modo, una encuesta citada por el medio especializado Ad Age muestra que un 37% de los consumidores estadounidenses perciben a Nike como sponsor de los Juegos, contra un 24% que reconoce a Adidas como el verdadero sponsor de Londres 2012.

Así y todo, pese a todo el dinero que Nike se ha ahorrado de pagarle al COI, han vuelto a cobrar fuerza los rumores que indican que Nike podría desplazar a Adidas como sponsor oficial en los próximos Juegos de Río de Janeiro 2016.

[http://www.youtube.com/watch?v=Tz2643pkb6k]

[http://www.youtube.com/watch?v=3MHhaMXrUk8]