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Como parte de su plan estratégico de negocios denominado “Route 2015”, la marca alemana Adidas acaba de presentar en Hamburgo la primera de sus tiendas NEO.  Se trata de la entrada de Adidas al modelo de las tiendas de alta rotación de inventarios (fast fashion retailers) introducido por cadenas como la española Zara o la sueca H&M.

De este modo, Adidas intensifica su apuesta por el sport style, un estilo de moda informal y urbana inspirada en la tradición deportiva de la marca.  La franja de público al que apunta el concepto NEO es el de los adolescentes de entre 14 y 19 años, ni más ni menos que quienes deciden las nuevas tendencias.  Este nuevo modelo de tienda implica no sólo una renovación de los productos en exhibición de hasta seis veces por semana (con todas las cuestiones operativas que ello plantea), sino también una propuesta distinta para que los clientes más jóvenes puedan vivir una experiencia de consumo a la altura de sus pretensiones.

Por ejemplo, las tiendas NEO contarán con plataformas tecnológicas muy integradas a las redes sociales.  En este sentido, el Social Mirror es sin dudas la estrella del proyecto (ver video).  Se trata de una suerte de espejo interactivo digital que les permite a los usuarios sacarse fotos de la ropa que se prueban y subirlas automáticamente a Facebook o Twitter.

Se espera también que las NEO sean espacios multipropósito, en donde los mismos empleados que atienden a los clientes puedan, llegado el caso, responder las consultas de potenciales clientes a través de las redes sociales o ponerse a bailar con quienes se encuentran en el local si un DJ o una banda en vivo se presentan en el mini-escenario dispuesto para ello.

Luego de la inauguración de ayer en Hamburgo, próximamente Adidas continuará con la apertura de más tiendas NEO en las principales ciudades del mundo.  Es más que probable que, más temprano que tarde, este modelo de tienda llegue también a nuestro país.

[http://www.youtube.com/watch?v=AusFqd9Eofc]